外贸营销

对数字营销尚处于理解阶段，很多含义都需要自己去琢磨。好在，有不少对数字营销理解比较透彻的大咖在行业中做指引，避免很多人走弯路。今天，本文要为大家分享的是数字营销应用中如何改善投放策略问题。

一、如何选择广告投放平台

如今，广告主选择投放平台有很大的难度，因为现在的投放不像以往那么简单，很多因素都要考虑到。不过，要做到较好的投放广告，遵从三点是必须的，而这三点分别是品牌、消费者和效果。当下，消费者对各种不同的平台使用已经司空见惯，而作为品牌自身来说，有的走的是高端路线，有的走的是中低档路线，还有的走的是平民化路线，而不同的路线也会吸引不同的消费者，因此品牌要想入驻平台，就要考虑品牌的特性，选择合适的而不是选择贵的。

不仅如此，现在的搜索引擎也越来越多元化，国内多以百度、360为主，国外则多以谷歌为主，更有不少人直接使用微信、微博去搜索，淘宝账号搜索，APP搜索。所以，对于搜索这一块，企业一定要及时了解消费者的需求，知道消费者什么时候用，什么环节用，喜欢什么样的搜索引擎。

以谷歌为例，为了更好的服务用户，谷歌提供了一个【HHH】服务，即help、hero、hub，这三种服务分别针对不同的内容。比如help指的是帮助用户解决问题，但是用户不知道怎么解决，就可以通过这个服务来解决。hub则是帮助用户提供一些订阅，让用户在平时可以多了解一些，有需要的时候能够知道一些措施；hero通常是一些漂亮的视频，也可能是名人推荐，对解决问题有一定的帮助。

所以，对于广告主，投放广告主要的就是考虑品牌、消费者、分析效果，尤其是效果，尤为重要。

二、创新创意该如何去找

在数字营销时代，数据可视化非常明显，很多广告投放已经实现了精准化，一些大型跨供公司在数据搜集、分析、管理方面更是独具特色，功能强大。而作为广告公司，要想赢得市场必然要有一定的创意创新。而这个创意创新从哪里来呢？

很显然，创意创新来自用户的需要，用户从意识到他有问题需要解决的时候，就已经衍生了对广告创意的需求。而他采取解决方案期间所经历的过程也是广告公司创新的来源。

不过，广告公司不应该将所有的广告预算都放在卖场当中，因为在所有的营销活动中，使用一个方法来帮助客户更好的管理数据，使其沉淀，放大其意义，需要付出很多，而品牌的作用尤甚。所有，好的方法还是在影响消费者的过程中找到创意创新。

另一方面，数字营销是未来的发展趋势之一，也是解决问题较好途径之一。无论是用户还是企业都需要把握好这个因素，释放它的作用，这样才能真正发挥数字营销的作用。

当然，对于数字营销，每个人的看法不一样，本文分享的只是融合了几个人的观点，可能会给读者带来帮助，也可能与你的意见相左。不管如何，在数字营销时代，好的发展理念还是品牌、创意，不可轻易错过。