外贸营销

时代在变，客户需求在变，我们的营销型网站也得跟着客户的需求而变，跟着搜索引擎的规则而变，我们的网站，特别是年数较长的网站或一些模板网站，或多或少存在以下一些问题：

好的网站结构、布局将会更加有利于网站的宣传和进行网络营销，适应互联网的潮流，增加用户的体验感。反之。将有可能慢慢流失自己稳定的用户。

相信我们都不会陌生的，当访问网页出错时，就会出现一个404错误页面的提示，而网站改版往往会伴随着URL网址的失效，也就会不可避免的产生一些404错误页面。

如果实在没办法保留原来的URL网址，那么尽量从旧的URL做301定向到新的URL。如果连301定向都不能做完整，也要挑选重要的页面做301定向。比如：网站首页、栏目首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有较多外链的页面等。

我们可以像其他大型网站一样，制作一个错误页面后提示5秒后返回频道首页。切忌不要进入404错误页面后，立刻返回首页，这些转向都使搜索引擎误以为页面存在，却返回重复内容，这对SEO优化很不利的。

无论你的网站改版没有，一个清晰明了的网站地图都是很有必要的。网站地图一般存放在robots文件中，为搜索引擎蜘蛛指路，增加网站重要内容页面的收录。同时，网站地图也有利于蜘蛛的抓取，有利用网站新内容的及时快速收录，特别是新站或网站大改后。

最后，如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的404错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容，从而能有效的引导用户快速访问自己想要访问的页面。

网站改版要快，尽量一次到位，避免短期内反复修改。尤其是URL有变化时，搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感，需要重新收录、计算权重，也很可能出现一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能对网站产生重大负面影响。

建议在本地提前部署修改，待调试更改完毕后再将修改部分全部上传服务器，一次性到位。改版的时间可以暂时的屏蔽蜘蛛的爬行，尽量让网站快速得到正常运行

网站改版以后尽量不要出现空频道或者空栏目,也就是说频道页面和栏目页面必须有适合用户阅读的内容，无论多少都得有，没有任何内容的栏目不利于用户的体验，对蜘蛛的抓取不友好，对整个网站的优化也不好。如果想做什么栏目，但是目前没相关的产品和资料，可以先不做那个栏目，等到有这些资料时，再加上这个栏目，一次性上传更新，这样更友好，更易被收录。

简单来说，能满足用户需求的内容就是有价值的内容。所以并不是原创就好，原创的不一定满足用户需求，满足用户需求的不一定要原创。

经过我的长期实践和观察，一半资讯类，新闻类的软文易于收录；而产品类的收录审核时间相应较长。让一些关键性的产品页或文章页在首页展现，能够加快收录，同时有利于网页的权重和排名。

一般这种有价值的内容可以通过百度下拉菜单，相关搜索，百度知道，百度文库，百度经验，还有就是重点关注百度指数，根据关键词搜索里趋势，热度等来确定软文该撰写的内容。当然还有很多其他渠道，这里就不一一说明了。

虽然百度收已经不那么重视外链了，但一些权威的高质量的外链还是很有帮助的。比如四大门户的自媒体，天涯论坛，百度的一些列产品，今日头条以及一些权威的第三方的平台，来自这些网站的链接不仅会促进的解决搜索引擎的信任问题，而且也会提高网址的曝光度，从而带进一些额外的流量，可以吸引蜘蛛到网站上来爬行，增加网站内容的收录速度，有利于网站优化的快速进行。

在域名不变，网站整体结构大改时，尽量使用旧版网站上的标题、关键词和描述。因为这三个地方也是首页排名的核心因素，一旦大改，网站很可能因此进入长久的“沙盘期”，不利于网站优化排名。所以网站主页的标题，关键词，描述尽量不要随便改动。

网站改版，不可避免的会出现死链接，特别是域名不变，空间，主机改变，整体结构的大改，这样不可避免旧网站被收录的页面会出现死链，我们不用担心，只需要保证主要的栏目，产品页面，文章页面的URL地址不变，内容基本不变，这样就可以保证一些已有关键词的正常排名，不至于改版后新站长时间基本没排名。

同时，我们要及时向搜索引擎提交已有的死链接。原因在于一些被搜索引擎收录的网页，搜索引擎数据库的更新需要一定的时间，少则几天，多则几个月。所以开始的一段时间，我们要每天关注百度收录情况、网站死链提交以及处理情况，及时的向搜索引擎提交死链，同时修改提交新的Robots文件。这样新网站才能在最短时间内恢复正常。