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美国苹果公司季度营收连续13年同比增长的神奇纪录终于在上月戛然而止。苹果上月底发布了该公司2016财年第二财季业绩,由于iPhone销量走低以及中国市场的不给力,苹果公司第二财季营收为505.6亿美元,同比下滑13%。再加上目前股价较12个月前的峰值下跌30%,笼罩在该公司的厄运似乎达到了极点。
从这两方面来说,苹果这一品牌无疑完胜。果粉们看不上韩国三星电子的产品,后者的最新产品与苹果iPhone的差距并不是那么明显,因此两家经常打官司起诉对方。然而,苹果的产品售价更高,其在美国所售智能手机总量中占据近一半的份额,在去年第四季度更是在全球范围内售出了7500万部。
在品牌举足轻重的消费类科技行业中,苹果占据主导地位。苹果营收虽然在最近一个季度出现下滑,但iPhone 7的发布定将吸引一大波忠实的粉丝提前在门店外彻夜排队。果粉如此追捧使得该公司去年产生了530亿美元的净利润。
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凡事否极泰来,《福布斯》发布的2016年度全球最具价值品牌排行榜中,苹果依然位居榜首,其品牌价值为1541亿美元,较排名第二的谷歌(微博)高出87%。自《福布斯》从2010年开始评选全球最有价值品牌以来,这已经是苹果连续第六次获得这一殊荣。
史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在创建苹果后说过,唯一能让人们留下深刻印象的机会,就在于品牌营销。现在,苹果这一品牌通过音乐、手机以及电脑产品与消费者联系来实现自己的营销目标。此外,苹果在手表、电视以及移动支付领域也在如法炮制。与此同时,汽车也在苹果的扩展计划之中。
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宾夕法尼亚大学沃顿商学院研究营销和品牌的教授大卫•雷伯斯坦(David Reibstein)表示:“品牌的价值取决于消费者对他们的接受程度。从企业方面来说,一个品牌是否有价值得看消费者是否愿意花更高的价钱或者有更强的购买欲望。”