外贸营销

光明日报记者张玉玲光明日报通讯员滕华 此前，由热门游戏改编的电影《魔兽》掀起了一阵观影热潮，中国观众贡献了14.7亿元票房，超过了该片全球票房收入的一半，这......

　　光明日报记者张玉玲光明日报通讯员滕华

　　而游戏企业也不甘示弱，快速反应，寻求突击。中国游戏企业两大巨头腾讯和网易，分别成立了影视公司。完美世界更是加大对影游融合的布局，2007年以游戏为主要业务的完美世界在美国上市，2015年出品过《失恋33天》《我们结婚吧》等作品的完美环球在国内上市，如今，完美世界正式回归国内A股市场，与完美环球进行全面重组，中国最大的影游公司浮出水面，影游融合进入更深层次。

　　其实，影游融合并不是新事物。早在10年前，完美世界就紧跟热播电视剧《武林外传》推出同名游戏，可谓中国影游联动的第一次成功尝试。从2012年起，“影游联动”热度渐升，《十万个冷笑话》《花千骨》等影游联动产品相继获得成功，极大激发了业界进行影游跨界融合的热情。

　　“争夺IP只是第一步，关键是要根据影视和游戏各自的规律生产出好的产品，创意和内容才是立身之本。”《中国游戏产业报告》分析师王旭提醒说，一家公司既具有丰富的影视制作经验，又在游戏行业处于领先地位，这种情况极少。电影和游戏公司在开发同一IP时，很少能真正进行无缝配合，要么仍是“两张皮”，要么就是流于简单化和肤浅化。为此，影游融合一定要加深对彼此的了解程度，通过二次创作将知名IP的内涵提升，讲好故事，增强体验，提高IP的开发质量，真正实现影游的完美融合。

　　　影游融合异军突起

　　“影视和游戏是极具成长活力和市场张力的两大行业，而且也是整个文化产业中传播能力极强的两大行业。”黄心渊介绍，游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元，但是到了2015年，这一数字猛增至1407亿元，较之前增长了近8倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长速度，2015年全国电影总票房为440.69亿元，位居全球电影总票房第二，仅次于美国。现在两者融合，将摸索出更多新的跨界模式，还会贡献出更有实践意义的融合理念。

　　在国外，影游融合放大IP价值的例子并不鲜见，《星球大战》《指环王》《冰河世纪》等诸多优秀电影都被改编为游戏，实现新的价值；而《古墓丽影》《生化危机》等游戏改编成电影，更是赚得“盆满钵满”。其中《魔兽》大电影上映后，全球票房近30亿元人民币，可以说是票房最成功的游戏改编电影。

　　影游融合的发展趋势已被资本市场敏锐地察觉到，并极力追捧。据不完全统计，仅2015年，涉及“影游融合”的资本运作案例超过10起，涉及总金额超过百亿元。

　　影视从院线发展到游戏软件、衍生品销售、数字版权销售；而游戏从软件销售，发展到影视票房、衍生品销售——一个好的IP，可以通过影视和游戏两条完善的产业链获取多重价值，还可以实现影视、游戏的品牌和粉丝互动，产生“1+1>2”的效益。时至今日，欧美影视游戏更是发展到深度融合的新境界，实现了同步推出，联动发展。

　　电影《魔兽》上映期间，河南省洛阳市一家电影院充满了“魔兽”元素。光明图片/视觉中国

　　创意和内容是立身之本

　　放大和完善IP产业链

　　此前，由热门游戏改编的电影《魔兽》掀起了一阵观影热潮，中国观众贡献了14.7亿元票房，超过了该片全球票房收入的一半，这似乎给今年略显冷清的电影市场带来些许热度。游戏为电影奠定受众基础，影视提升游戏的品牌价值，影视与游戏你中有我，我中有你。影游融合带给我们什么启示？

　　“影游融合互动，其实质是使得优质IP和创意能得到最大解放及延伸，从而将其运用于更为广阔的领域中，为文化产业发展提供新的动力。”中国传媒大学动画学院院长黄心渊道出了影游融合的重要启示。

　　于是，从“联动”到“融合”，国内各大影业公司纷纷推出了自己的影游泛娱乐发展战略。华谊兄弟2013年以6.7亿元控股手游企业银汉科技，万达影业在今年5月以26亿元收购互爱互动，迈出影视巨头进军游戏领域的重要一步。

　　可以预见，随着影游融合的深入，未来对优质IP的争夺将更加激烈。完美世界在影游融合有过多次成功尝试后，又做了大量准备和长远规划，金庸最著名的6部武侠小说中，完美世界早早囤积了4部。

　　为什么影游融合能迅速产生“化学反应”？深圳电影学院副校长孙立军分析认为，与国外影视观众横跨各年龄层次不同，中国无论是游戏还是热门影视剧，年轻人无疑都是主流，而他们接受各种文化形式的能力几乎是与生俱来的。如今，平板电脑、手机等平台上的各种互联网游戏已经成为“网生一代”的“必需品”，而他们同时还是电影票房的主要贡献者，影游融合也就是顺理成章、自然而然的事了。