外贸营销

百度指数对我们来说并不陌生，但它在大多数产品经理的日常工作中并不常用。原因可能是它离我们的实际工作太远，太宏观，无用，不知道如何使用它。在这篇文章中，我将与大家分享如何巧妙地利用百度指数这一免费资源，帮助我们完成必要的产品经理工作，如市场分析、竞争分析等。  

要知道如何使用百度指数，首先，我们需要知道什么是百度指数，它的特点是什么？  

百度官方定义：百度指数是一个基于百度海量在线行为数据的数据共享平台。在这里，你可以研究关键词搜索趋势，洞察互联网用户需求的变化，监控媒体舆论趋势，定位数字消费者特征；你也可以从行业的角度分析市场特征。  

分析官方定义，我们知道百度指数的以下属性：  

数据应用场景：探索市场趋势，了解用户需求，监控公众意见，分析用户特征。  

针对几个典型的应用场景，结合具体案例，探讨如何运用百度指数趋势研究、需求图、舆论洞察、人群画像。  

1、趋势研究  

趋势研究可以用来研究市场趋势和竞争对手。以共享自行车为例：  

1.1市场趋势研究  

通过在百度索引中搜索关键词“共享自行车”，我们可以看到关键词的搜索趋势如下：  

从上面的趋势图可以看出，共享自行车的搜索热从2016年10月开始上升，在2017年2月左右爆发，从2017年7月开始逐渐下降，趋于平稳。从关键词的热趋势可以大致估计出行业的热趋势。  

如果我们想进入共享自行车领域，上述问题和环境也将由我们自己来面对，这将有助于我们确定我们是否有足够的优势进入该领域。  

2、需求地图  

需求图，也称为需求分布，提供有关关键字及其相对程度的信息。  

其中，相关词与圆心的距离表示相关词的相关强度；相关词的大小表示相关词本身搜索索引的大小；红色表示搜索索引的增加；绿色表示搜索索引的减少。相关词语可以帮助我们理解产品和服务的关键词、用户焦点和痛点。