外贸营销

自从2014年年底百度提出取消快照开始，许多优化人员感到愕然，取消快照，怎么来判断一个网站的好坏呢？我认为，只有新手才会认识到快照是用来判断一个网站好坏的基本条件。在我看来，快照只能代表一个网站最后一次更新，导致快照刷新了，或者是一个网站更新质量不如从前，因此回滚了。但不管哪种原因都好，都不足以判断一个网站的好坏。有人会说，就算不能判断一个网站的好坏，也可以看出这个网站更新的频率。如果是这样的话，我想你应该研究2014年前百度或hao123的快照了。他们的快照永远都是当天，但是页面却百年如一日，不曾改动过，就算改动，也只是换一两张照片来迎合节日。那么，改变在哪里呢？

你是否能够看明白呢？我们现在讲究的不再是tkd什么的三元素，而是一个网站的完整性，我们追求的是明确提示到访客，我们的大标指的是主题，我们的小标指的是内容。

如果说快照一无是处，那么还要快照干什么？对的，你已经答到点上了，现在不就已经取消快照了吗？但快照真的一无是处吗？并不是，为什么会存在快照，是为了方便客户，即使你的网站打不开，客户一样可以通过快照页去查看你的信息，当然仅仅是属于搜索结果的快照页而已，当点击内链时，还是会跳到网站上，这时打不开就是一个病了。

快照有什么用呢？我个人的理解是，为百度取一个副本，提供给客户最好的一个版本，但这个最好怎么判断，我想是通过相关性来判断的，例如说，一个快照页面某个版本的相关性最高，或者权威性什么的都好，那么他保留的应该是这个版本，而取消快照有什么好处？事实上真的取消了吗？我想未必，当搜索结果出来的时候，我们看到停留快照的信息顶多也就是描述内容和标题，那么说来，懂SEO的人都知道，首页的标题和描述一般不会轻易去改，既然不会去改，那么快照还有什么存在的意思，是不是说，如果你想更新快照，你就频繁地改动标题跟描述呢？那你面临的是K站或降权，真的是这样吗？我看也未必。

那么，现在的快照来源于什么？我想最容易让我们看到变化的是搜索结果已经不再是固定展示描述内容了，他不一定会展示出描述的内容，有可能展示出更新上去的文章内容，于是取消快照非常正确。

那么文章页取消快照有什么意义？这样说吧，文章页仅仅是内页，只要被收录，被索引了之后，那么这个文章几乎不会进行更新了，至于搜索引擎认为哪个版本好呢？我想他能调用两个信息，一个是你填写的描述，一个是你的文章内容，大部分选择的是调用描述内容吧，我碰到的是这样，极少数会跳过填写的描述选择文章内容。这个说来，这个网站的内页几乎就不会改变了，我们可以这样理解，一个内页我们不会经常去更改标题跟描述而换来快照的更新，因为一个特殊的做法也是存在的，我们不能去更新首页的标题跟描述，但是能通过修改文章内容页的标题跟描述来换得更新，这篇文章只要被更新了快照，就等于我们一次优化的成功了。而且成功得非常厉害，他不仅仅是发表日期快照了，而最近快照也获得了。于是很多人看到的都是比较新的消息。可是百度也有官方的顾虑，一些老站权重本来就比较高，修改内页来做更新很容易做到，可是明明是几年前的消息，转头就变成最新的消息了，那难免有点欺骗访客的成分，于是取消快照也是一种做法，停留在发表时间里，这是对的，我们做优化一样可以做，虽然时间不能更新，但是内容只要换得重新索引和快照的话，优化一样是对的。

这么，2016年我们网站建设跟推广营销该怎么做呢？我认为，只要网站是需要做营销或推广的话，我们第一次要做的是网站建设的思路，2005年前，你的网站再烂，只要有个网站就能达到营销目的，因为市场的竞争小。但是现在不一样了，访客的习惯性和审美决定了他们买不买单。

今天重要讲的一点是2016年的网站优化思路，或者我们都已经体会到了，我们宁愿花点钱走捷径，也不愿意花时间做优化。可是一段时间下来，钱花掉了，业务却没有拉到，这就是一个严重的SEM问题，而要避免这个问题的话，必需同时存在 SEO，那才是正确的。

对于2016年来说，索引代替了收录，SEM打击SEO，取消快照似乎已经把SEO逼上绝路。但并非如此，我认为，生命总能找到出路，SEO也总会有出路的，比如说，一个搜索结果页如果全是广告的话，我估计互联网信息会大减，充斥着虚假的成分，但是需要有SEO来填充，总有人是应该排在前面的，怎么争取曝光就是SEO思路的一种。这么说，SEO肯定还有机会，可是怎么运用我们所认为的SEO技巧去优化自己的网站呢？这里我说三个点

1、利用已有的SEO知识去避免一些违规操作。我认为这点是非常重要的，一些老练的SEOer肯定明白，SEO不能心浮气燥，不能盲目没有计划和方案，既然有计划跟方案，我们必需一步步来，可是一些未成气候的容易被逼急，急了就乱来。最终网站被K，这样一对比起来，只要我们不违规，那么我们就存在着非常大的优势。

2、利用所学的SEO技巧去做博客，说到这里，很多人会觉得博客？新浪呢还是百度呢？还是别的？我所说的博客是blog，指的是个人网站而不是第三方平台的博客，为什么要拿个人网站来做想必大家都清楚，既然说的是技巧，我想肯定是有存在的意义，但是你别把技巧就当成是加内链，关键词超链，这些不是技巧，这些是烂罐子。别人不要的丢出来的东西你捡了当宝可是非常不理智的。

3、投入推广的学习。我认为学习SEM是一项非常重要的事情，SEM跟SEO一样，付费高排在前面只是我们片面的认知，比如说SEO花1万元请数迈网络帮忙和花5000元请你帮忙效果肯定不一样。SEM也是一种付费的方式。但是SEM也总是要排序的，怎么让他排在前面。官方说过质量度。我认为决定质量度的唯一条件就是相关性，当然权威性也存在，只是我把相关当成最重要的一点。SEO也一样，着陆页的相关性绝对不仅仅是标题描述所能决定的。主要来源于页面内容。但如果你把文章页用来作为着陆页的话，这个就是你操作中最错的决定了。SEO也一样，相关性既然是最强最高的决定性因素，那么怎么做好你的页面是一大大的学问了。