外贸营销

图片

产品图

产品图片大小一般是768xany；在本地按照产品标题命名好。

尽量自己拍。

产品主图一定要有版权意识。

小件物品用灯箱；大件物品用柔光灯布光；单反专业，同时手机+灯箱足够胜任绝大多数；可以外包。

发给我的产品图只需要1-2套，用来做模板即可。

Banner图片和其他

先确定banner的样式，boxed，full-width，还是full-screen。

Banner图片大小一般是1920xany，高度在500-1080之间都可以；一般3-5张；

场景图片一般不会牵扯到版权

场景图可以通过谷歌图片搜索，借助其工具找到合适的大小。

如果场景图片本身漂亮，外加一行大标题就足够；如果背景布突出，可以增加部分的产品图片。

Logo图片

外贸网站的Logo不要出现汉语；

尽量简单简洁；

有AI合格最好，其次是较大的PNG透明底格式。

图标

除非深度定制要求图标，一般由建站公司帮助选择完成；

颜色

如果企业没有完整的AI，配色由建站公司，根据logo色，行业色和客户要求色完成。

内容

如果说网站的布局配色能够很好的给客户第一感觉；内容关系到客户在网站的停留时间。

产品参数

手头最好有行业前10的目录，catalog或者databook；然后开始动手写。

学习，而非照搬；

参数最好是整理成excel或者csv的样式；

features或者benefits纯文本，方便将来誊写上传。

关于我们

有能力找老外来写；没能力的，参考下边的案例也比翻译的好，因为汉语和英语about us行文的思路不同，不是翻译水平的高低。重点突出。

什么是重点，就是不要废话，比如“坐落于美丽的海滨城市”；多写有用的比如董事会成员，team成员，公司使命，历史，时间轴。

下边是TOYOTIRES的about us，个人推荐

SERVICE, STYLE, AND REALLY GREAT TIRES

Established in 1966, Toyo Tire U.S.A. Corp. represents the innovation, quality, performance, and excellent service that Toyo Tires has delivered worldwide for more than 70 years.

We offer a complete selection of premium replacement tires for nearly every make and model including light trucks, SUVs, high performance cars, and luxury vehicles, as well as commercial trucks. Many of theses tires are built here in the United States at our state-of-the-art factory in Bartow County, Georgia.

常见问题

好的FAQ可以解决用户80%-90%的问题，中国公司普遍重视程度不够。——一位买手这么说。

有能力的找客户写，或者有商业背景的老外。

为了用户跟容易搜到，可以把FAQ按照产品，使用，订购等分类；然后外加一个表单，用于客户提问。

右侧是新加坡Mr. Ler（tyrepac创始人）给出的轮胎的行业的FAQ正确的使用方式，遣词严谨地道专业，可以用于多个行业。

联系

所有的努力，从曝光，点击，用户体验，最终到达了联系方式页面。所以在这里联系方式当然是越多越好，但信息要容易找到。

大牌在联系方式上总是惜墨如金，主要是怕骚扰；小公司在联系方式上可以全面一点。邮箱，电话，skype，whatsapp，地址，传真可以统统写上；这个也是素材准备的一部分。

如果是大工厂，对市场和职能进行分工，那需要写明市场部，业务部，售后部分，技术部门；南美市场，北美市场等等。。。

社交

社交网络的链接最好有，对于可信度有帮助。

比如：googleplus，facebook，twitter，ins，linkedin

用纯文本写。

结构

顶部

一般放电话，邮箱，slogan，语言切换，社交等。商城网站的登陆注册有时候也在顶部。可以没有。

导航栏

内容上来说，国内和外贸的网站不同；内贸网站喜欢放类似于，网站首页，关于我们，新闻动态，产品中心，资质荣誉，企业风貌，人力资源，在线交流，联系我们, 我们用了删除线，是说这样不可取。

顶部菜单尽量简洁，老外一般放产品，或者再加上技术实力，推荐如首页+产品具体的名称而非单词Products，联系我们。语言切换和FAQ可以放在顶部，也可以放在底部（底部更大牌）。
所谓底部，就是页脚的另一个菜单；用来放企业新闻动态，用户反馈，帮助中心，下载中心，等等次要信息。

关于样式布局和菜单结构，最好的方式是向行业的大牌学习。行业大牌的寻找方式是，功过谷歌搜关键词外加TOP 10或者top 100；第二通过这个网址 http://www.alexa.com/topsites  按照类别搜索。

右侧的案例中，toyotires 的顶部菜单只有两个；apple.com的顶部菜单只有产品和技术支持。而页脚相对丰富，值得借鉴。

侧边栏

漂亮的网站往往没有侧边栏；但是侧边栏对于类目较多的行业来说也是必要的。

能不要侧边栏就不要；用侧边栏会减少屏幕宽度，无法使用全宽屏幕；所以在设计上很难做到大气；可以直接舍弃侧边栏，比如苹果。

索引性质的，比如产品分类，可以放在左侧；

再看看其他相关内容性质的，比如新闻页面，可以放在右侧；

如果不是购物型的网站，一个侧边栏就够多了；

比较俗的侧边栏方式是：搜索框，产品分类；联系方式最好不要放在侧边栏

页脚

一般出现的信息是关于我们的信息，产品分类，用途展示，订阅，社交，联系等等。可以没有。

底部

一般放版权信息。有时有底部的导航，社交或者联系方式。