外贸营销

本话题围绕如何用 WordPress 和主题模板做网站入门基础支持，包括以下内容。

WordPress 做企业站要花多少钱？

我们要建立一个网站企业网站或者是商城网站，至少要需要这么几样东西，这些加起来构成网站建设的总成本，这个总成本是变化的，有最小配置和高级配置，根据实际情况而定。

域名：可以在国内注册，也可以在国外注册，一个域名每年50元到100元人民币。

网站主机，国内主机的大厂商是300元起步，也有便宜的；国外主机的好一点也是几百元人民币起步。

服务器（可选）：如果上面的主机性能不够，可选择服务器。和主机一样，都是用于存放网站文件和数据库，服务器更强大、显性和隐形成本更高。国内大厂商服务器租用每年2000-3000元，当然也有很多几百元性能较低的服务器。

服务器的隐性成本：服务器需要安装环境与维护，主机默认是配置好的，可以直接用，服务器根据自己需要配置环境和以后的安全维护，服务器管理不当容易被当做“肉鸡”，被上传病毒木马、服务器资源被利用、被黑客攻击等风险。服务器维护配置，通常每次需要几十到几百元。

备案：免费，国内主机或者服务器需要备案，备案流程较繁琐，有可能出现邮寄幕布用的快递费。

WordPress：免费

WordPress主题许可证（可选）：WordPress有很多免费主题，推荐使用正版带授权的国外主题，这种主题一般授权都是60美元。一个网站终身使用。国内也有很多源码下载，要注意病毒风险，如果做外贸网站注意法律风险。

WordPress插件许可证（可选），WordPress大部分插件都是免费的，比如WooCommerce插件，SEO插件。也有一些插件的PRO版本是付费的，国外的WordPress插件价格是15美元到30美元，通常主题会包含几个常用的幻灯片付费插件，我们不用再单独付费，比如Slider Revolution和Layer Slider插件。

网站搭建人员投入的成本，这个成本是隐含的，小白学习WordPress和主题以及做网站都要消耗很多时间和精力。但学会之后再做网站，效率提高，建站时间大幅度减少。

图片版权（可选）：也就是付费的图片，特别是政府和知名企业要注意。网站使用的图片一张的价格是几十元到几百元不等，有的图片网站（他们的图片不错），每张图片要2000元起。国外也有免费商用不用署名的图片。我们看国外WordPress主题演示站用到的图片，很多都来源于这个网站。这些图片都是免署名可以商用的，免费。

字体版权（可选）：网站如果用到了一些特殊字体，比如做成Banner图片，按说这也是要支付版权费的，每种字体每年1万元，这个是直接向企业收取。系统调用客户端的微软雅黑字体，可以免字体版权费。当然也有一些比较不错的免费可商用的字体字库。

多语言网站插件WPML（可选）：如果网站是中英文双语，或者多语言，这需要一个WPML插件，也是有正版授权的，一个网站是终身授权100元人民币。

CDN加速（可选）：如果是活动网站，瞬间流量很大，建议购买CDN加速，好用的CDN还没找到免费的。

HTTPS（可选）：现在越来越多的网站都是HTTPS开头，而不是HTTP，这是需要费用的，每年价格数千元。也有免费的。

二次开发（可选）：如果默认主题模板功能不能满足需求，还需要找技术团队定制开发新功能，这个费用会比较高，特别是印度那边的开发者，有时候会贵的离谱，需求清单一定要清楚，便于控制成本。另外最好能直接用商业的插件完成，减少开发。

以上是目前能想到的费用，以后想到再补充。整体算下来最小化的建站费用是：域名主机500元，人工费另计。以后的续费也是这500元。

WordPress 做网站需要多久？

如果你学会了用WordPress做网站，而且很熟练使用，在资料准备充足的前提下，1周可把网站建好。如果是国内主机需要备案，备案需要1个月左右。关于建站工期，有三种情况会特别占用时间，而且不可控。

学习建站的时间。一个陌生的WordPress主题，边学边做，周期是很长的。比如想改一个地方去不知道从哪里改，现找是很耗费时间的。再比如一些资料想换一种表现形式，不知道都有什么表现形式，现学需要时间。（钻研一个陌生主题需要大概一个月的时间。）

网站资料准备时间。这应该是网站主的问题，关于网站栏目结构、文字和图片资料，Banner的广告语，这些都与网站目的相关，有些需要网站主的负责人才能确定。

设计时间。虽然是WordPress主题网站，仍然是可以设计的，比如整体的配色与公司的VI系统保持一致。网站Banner以及排版都可以设计，这些都需要花时间精力去思考，如果公司有位设计师，会让建站工作事半功倍。

WordPress 网站的运行方式

一张图片解释WordPress网站运行方式，如下图：

从上到下一共分为三层，最上面那层是访客看到的网站前台。

最下面那层是网站主机或者服务器，WordPress运行需要的特定的环境，就是一系列软件。我们购买的虚拟主机里包含运行环境。如果是独立的服务器，还需要自己配置环境，安装设置软件。我们自己的电脑也可以安装环境，运行WordPress。只不过只能自己看到前台。网站传到虚拟主机上，访问才可以看到网站前台。

重点说中间层，中间层又分为三小层。最下面橙色的是WordPress，WordPress建立在主机环境之上，WordPress的主题和插件又建立在WordPress之上。WordPress每次只能运行1个主题，也可以切换不同的主题。WordPress可同时使用多个插件，同类型的插件，最好只启用一个，比如SEO插件有很多，用一个可以了，多了无益。缓存插件也是。上面紫色的是我们管理员操作的，有了WordPress、选好主题和插件，我们就可以管理网站内容、定制修改主题，把主题网站改成我们想要的。

用 WordPress 做网站的流程

WordPress建站流程，先看一张图：

做一个网站，首先是准备工作。准备域名、空间和网站备案，选网站主题、选演示站。域名做好绑定。准备网站栏目结构。每个栏目对应的页面表现形式。哪个栏目用文章、哪个栏目用产品、哪个是单独的页面，这些提前都要准备和规划。

执行阶段。先在空间上安装好WordPress，安装主题，再安装Demo演示站。然后设置网站一二级栏目菜单，更改网站页头和页脚。首页内容页逐个修改，其他内容页逐个修改，一直到网站做到想要的样子，才算完成。

网站完成后。注意一些散碎的待完善的地方，比如网站的图标ICON，网站的Seo，把网站加到百度或者谷歌的站长工具，发布一些新闻等工作。

如何挑选 WordPress 主题？

WordPress主题模板众多，特别是国外的主题，每个主题又有多个演示站，国外主题的思路和国内的不太一样。国内的思路是一个模板对应一种风格。WordPress的一个主题有可能对应30个，甚至280个风格，比如BeTheme这个主题模板，它包含280个Demo，这280个子站的样子都不一样。

我们在动手做网站之前，先选好演示站。比如，我们看中了Avada主题的商城演示站，那我们买Avada主题，正版60美元。如果我们喜欢BeTheme主题的婚礼演示站，那我们就买一个BeTheme主题，正版59美元。

买完一个主题之后，可以安装喜欢的那个演示站。如果另有新欢，可以把安装的演示站删掉，安装这份主题的其他Demo演示站。相当于买了一个模板主题里面包含280个子主题。有一些主题，它只包含一个风格样式，比如RT-Theme 18主题。在购买之前，我们可以看到主题的所有演示网站。

如何购买正版 WordPress 主题？

我经常提到的WordPress主题，Avada，BeTheme，RT-Theme 18，这些主题都是去ThemeForest网站购买，购买方式分两种，一是先充值再购买，另一个是直接购买。

比如Avada主题卖60美元，我们可以先注册账户，然后充值60美元，再购买和下载，购买后余额为零。另一种方式是直接购买，需要支付62美元，因为直接购买有两美元的手续费。

第二种情况再举个例子。ThemeForest某个插件卖18美元。直接购买需要20美元（18美元+2美元）。或者充值20美元，购买后余额剩两美元。

购买的主题一般只能用于一个网站，有的主题做了强硬限制，有的主题还没有限制。比如BeTheme主题从20版本之后开始限制，如果不输入购买的商业许可证，不能安装插件和演示站。Avada主题是通过商业许可证分配一个密钥，通过密钥来注册Avada，注册之后可以安装插件和安装演示站。

这商业许可证是一串英文数字序号。一次购买，长期有效，第二年不用续费。

如何挑选 WordPress 主机？

购买WordPress主机先看用途。一般的流量不高的话企业站，可以直接买虚拟主机。如果网站流量很大，建议购买服务器。Web服务器国内很多品牌，阿里、百度、腾讯都有类似产品。国外的也有很多。

如果选择国内主机，是一定要备案的，备案通常需要一个月，北京地区的网站备案，管局审核需要20工作日。

如果选用服务器，要选择服务器维护服务商，主要是搭建环境和以后的安全维护。虚拟主机的环境配置和安全维护不用自己处理，主机厂商会做好在卖。服务器则需要用户处理，厂商只是提供一个服务器产品，不含服务，服务作为附加值产品单独收费。

网站主机可以分阶段购买。如果是用来测试和学习建站，可以买一个便宜的几百块钱的主机，网站初期上线也是能用的。以后访客多了，网站变慢了可以升级更好一点的主机或者是服务器。

主机或者服务器的选择，对于网站的打开速度很重要。注意两个指标，一是主机的带宽。另一个是主机的性能。当然主机的稳定性网络兼容性全面也很重要。

如何安装主题的演示 DEMO？

每个主题演示站的安装方法都不一样。下面介绍几种常见的方式：

现在越来越的新主题采用一键在线安装。网站的Demo数据存放在远程服务器上。安装Demo时，从远程服务器下载到你的网站的主机上，这些都是后台自动执行。这种方式简单容易操作，但是对网站主机的环境配置有一定要求。

有一种传统的安装方式，导入数据。每个主题的导入方法也不相同，看主题的开发者使用哪种方式导出，我们采用相同的方式导入。比如Avada主题是利用一个插件，导入整个Demo站的数据。比如RT-Theme 18主题，使用另一个插件导入xml文件，然后再利用其它插件，导入小工具等内容。

首选一键式安装在线导入。导入之前，一般主题要求先注册，然后在线安装一些必要的插件，比如幻灯片。这些在线安装工作都是建立在正版授权之后的。有的同学也许下载的是破解版，上面教大家的方法也许行不通，另外破解的源码不知道有没有加入恶意代码或者风险漏洞，不建议使用破解版。

WordPress 主题如何更新升级？

主题、插件和WordPress自身程序都会经常的升级。升级都是有风险的，建议先备份，至少要备份数据库，特别是升级WordPress和主题，插件升级出错较少。

WordPress是免费开源的程序，它的升级采用一键式升级，因为WordPress程序较为底层，如果文件权限较低会影响WordPress自身升级。还有一种情况，如果网站所使用的WordPress程序来源不是WordPress官网，有可能是被修改过的，升级的时也许会遇到麻烦。如果不能一键升级，可以用手工，覆盖升级。

主题升级：先切换成WordPress默认主题，然后从ftp里删除主题目录，然后再上传新版本主题目录，后台刷新启用新版本主题。

插件升级流程：先关闭插件，在插件列表点击插件下面的升级链接，然后再启用插件。 升级过程因为涉及到文件修改与删除权限。有的主机或者服务器，对权限限制严格，会导致升级失败。